Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Развитии интернет-рекламы российских страховых организаций

Финансы, 19 марта 1999 г.

Подведены промежуточные итоги

16953 просмотра

выставки “Страховые услуги в сети Интернет” (по состоянию на 22 февраля 1999 г.)

Оргкомитетом выставки “Страховые услуги в сети Интернет” подведены первые итоги работы. Выставка организована и проводится Всероссийским Союзом Страховщиков, большую часть работы по концептуальному и организационному обеспечению данного мероприятия провели Комитет по связям с общественностью, Комиссия по информатизации, дирекция Союза. Техническая сторона проекта обеспечивалась ЗАО “Бизнес-Сервис” (“БиСер”). Выставка размещена в сети Интернет по адресу: hyperlink http://www.allinsurance.ru/expo.
Весь процесс подготовки данного мероприятия проведен в весьма сжатые сроки — ровно за два месяца. Первая версия концепции выставки была подготовлена 2 октября, а торжественное открытие выставки состоялось 2 декабря 1998 года.
Участники
На сегодняшний день в Выставке участвуют 26 страховых, перестраховочных и брокерских компаний, 1 консалтинговая и 1 юридическая, 1 фирма-разработчик страхового программного обеспечения, 3 эксперта — частных лица, 15 газет и журналов, 2 учебных заведения. При этом несколько компаний, такие как МАКС, AXA, Colonia, Kennedys, присоединились к выставке уже после ее открытия.
Большинство стендов участников оснащено средствами учета числа посещений (счетчиками) и средствами обратной связи (гостевые книги или формы для писем). Кроме собственно стендов экспонентов, Выставка включает еще целый ряд функциональных или информационных модулей — подпроектов, которые удались в большей или меньшей степени. Наиболее удачными посетители и эксперты признают разделы “Интервью”, “Гид”, “Основы страхования”. В меньшей степени удался раздел “Мероприятия”.
Посетители
На выставке ведется постоянно действующий опрос посетителей для оценки качественного состава ее аудитории. Всего выставку посетило более 4500 человек, опросные листы заполняет около 15% посетителей, что отвечает предварительным наметкам устроителей выставки.
В телеконференциях (вопросы и ответы), открытых к выставке, высказалось около 100 человек, около 40 оставили свои отзывы о выставке в гостевой книге. Диапазон мнений о выставке достаточно широк, однако явственно видна тенденция к постоянному увеличению доли позитивных отзывов, что связано как с наполнением и развитием экспозиции и сервиса, так и с формированием постоянной целевой аудитории.
Географические характеристики аудитории
Согласно полученным в ходе опроса данным, примерно 55% процентов посетителей Выставки— москвичи, далее идут Новосибирск, Санкт-Петербург, Киев, Калининград, Екатеринбург, Челябинск (в сумме — около 17%). На выставке побывали представители 55-и городов России, 7-и городов Украины и 2-х городов Латвии. Системой регистрации зафиксированы также посетители из Казахстана, Белоруссии, Молдовы, Грузии, Узбекистана, Кыргызстана, Латвии, Эстонии и Литвы. Отдельно хочется отметить, что выставку заметили и в весьма удаленных точках планеты — Нью-Йорк и Вашингтон (США), Сидней (Австралия), Лондон и Брайтон (Великобритания), Торонто (Канада), Брюссель (Бельгия), Тель-Авив (Израиль), Стокгольм (Швеция), Нюрнберг, Кельн и Мюнхен (Германия), Варшава (Польша), Цюрих (Швейцария). Даже если считать, что полученные при опросе выборочные данные целиком исчерпывают географию удаленных точек доступа к выставке (а по оценкам, их на 20-30% больше), то и этого достаточно для понимания истинно глобального (географически) масштаба мероприятия.
Качественный состав аудитории
Среди посетителей выставки штатные сотрудники страховых, перестраховочных или брокерских компаний и потенциальные страхователи представлены примерно в равных долях (первых — 43%, вторых — 42%). Еще примерно 14% — это специалисты смежных отраслей (аудиторы, консультанты, сюрвейеры, разработчики программного обеспечения), около 1% — страховые агенты. Учет посещений и регистрация посетителей продолжаются, однако дальнейшие наблюдения не должны заметным образом повлиять на статистику качественного состава аудитории. Этот состав остается довольно стабильным на протяжении последнего месяца, что говорит о достижении хорошего уровня репрезентативности при опросах.
Таким образом, при подготовке и в ходе проведения Выставки достигнуты значимые результаты, успешно решены или решаются следующие задачи:
1. Впервые организовано мероприятие во всероссийском масштабе, к участию в котором получили равный доступ страховые компании из всех регионов России и зарубежные компании. Посетить Выставку мог любой желающий из любой точки мира.
2. На сегодняшний день Выставка — единственное в сети Интернет место, где можно получить подробную информацию о работе ВСС и Департамента страхового надзора МФ РФ.
3. Выставка стала местом регулярного профессионального общения специалистов по страхованию со своими коллегами, а также со страхователями. WWW-конференции, доступные каждому посетителю Выставки, превращаются в универсальное справочное бюро по вопросам страхования.
4. Выставка способствует установлению и укреплению деловых связей российских страховщиков с зарубежными партнерами.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »